Feeling lost? No worries, Futurekitchens rebranded to Winning!!

«Nous sommes à l'aube, je crois, d'un changement épique vers une économie mondiale à son apogée et d'un repositionnement fondamental de la vie humaine sur la planète. L'« Âge de la raison » est éclipsé par l'« Âge de l'empathie ». La question la plus importante à laquelle l'humanité est confrontée est la suivante : pouvons-nous atteindre l'empathie mondiale à temps pour éviter l'effondrement de la civilisation et sauver la Terre ? »

— Jeremy Rifkin, auteur de « La troisième révolution industrielle »

Il n'y a pas si longtemps il était normal que les enseignants des écoles disciplinent nos enfants avec des châtiments corporels. Si vous conduisiez et que vous aviez des déchets à vous débarrasser, vous pouviez simplement les jeter hors de la voiture en mouvement. Les malades mentaux ont été stérilisés involontairement et il était tout à fait acceptable qu'un gynécologue accouche tout en profitant d'une cigarette ou que vous passiez votre vol long-courrier à vous cacher sur un seul.

Femme endormie tapie sur cigarette


La bonne nouvelle est
 les civilisations évoluent généralement pour devenir de plus en plus empathiques au fil du temps. Et si des ennemis communs unissent les gens, nos menaces existentielles actuelles accéléreront certainement ce changement, n'est-ce pas ?

Quel que soit le résultat, au moment où nous parlons, nous assistons à une cohorte importante d'entreprises qui sont – ou veulent être – GRANDES en matière d'empathie. Si vous faites partie de ce mouvement et que vous avez besoin de balises porteuses d'espoir : pourquoi ne pas commencer par ces 5 ?

(1) L'éducation d'abord

Commençons par un signal de prudence. L'indice des dépenses de consommation conscientes est en baisse depuis 3 années consécutives, 2019 étant son plus bas historique, spécifiquement parmi les milléniaux. Deux raisons apparentes sous-tendent cette observation contre-intuitive : (1) les consommateurs ne savent pas quelles sont les meilleures décisions d'achat (2) les millennials pensent que les produits conscients coûtent trop cher. Il est donc essentiel d'éduquer les gens avec un contenu et un marketing qui tracent une ligne claire entre le choix ordinaire et le choix extraordinaire. En précisant que s'ils ont vraiment besoin d'acheter un produit, ils savent quoi acheter et pourquoi l'acheter.

Graphique de l'indice des dépenses de consommation conscientes

(2) Devenez une B Corp, ou approchez-vous de l'être 🙂

Laboratoires B existe depuis 2006, mais il n'a gagné en popularité que ces dernières années avec Patagonie, Danone et Ben & Jerry's l'obtention de la certification. Il examine tous les aspects de votre entreprise et peut être assez intimidant à première vue, mais – au point précédent – si vous voulez éviter à votre client les tracas du choix, avoir un certificat B Corp est sûrement la voie à suivre. Pour ceux qui veulent aller jusqu'au bout et qui sont basés aux États-Unis, vous pouvez désormais constituer une société d'avantages sociaux dans 36 États, faisant littéralement de la philosophie une partie de la fondation de votre entreprise.

Alors, que se passe-t-il si vous êtes une startup qui cherche encore à savoir ce que fait votre startup ? B Labs a le « En attente de certification de la société B » option (également notre choix) qui vous prépare pour la vraie affaire tout en vous permettant de vous concentrer sur le démarrage de votre entreprise en premier.

L'autocollant B Corp badass que vous pouvez mettre sur le comm de votre entreprise

(3) Transformer les ODD en actions concrètes

À moins que vous n'ayez vécu dans un Grotte nord-coréenne ces dernières années, vous avez probablement développé une légère allergie aux objectifs de développement durable des Nations Unies. Sans négliger l'effort très important de l'ONU, il est juste de dire il y a eu beaucoup de discussions et pas tellement de marche. Pour ceux qui veulent vraiment faire bouger les choses, nos amis de B Labs ont récemment présenté le Chargée d'action ODD; un outil qui vous aidera « Passez à l'action, suivez les progrès et transformez le monde » (et j'espère réduire votre allergie).

Responsable des actions ODD

(4) Choisissez les bons investisseurs et ne faites pas d'introduction en bourse

« Le changement climatique est devenu un facteur déterminant dans les perspectives à long terme des entreprises. Je crois que nous sommes au bord d'une refonte fondamentale de la finance.

— Laurence Fink, PDG de BlackRock (la plus grande société de gestion d'investissement au monde avec un portefeuille $7.4T), dans sa lettre de 2020 aux directeurs généraux.

Le chemin difficile classique d'un démarrage de startup, augmentant les séries VC A, B, C,….N tout en étant hanté par le désir ardent de leur investisseur de voir des rendements financiers rapides pourrait bien être devenu un peu plus heureux à la suite de l'explicite de M. Fink déclaration. Lorsque des acteurs aussi importants interviennent, ce n'est généralement qu'une question de temps avant que l'ensemble de l'industrie ne suive.

Si vous avez (mal) assez de chance d'avoir décroché le jackpot et que vous devez maintenant devenir public, il sera toujours très difficile de respecter vos normes éthiques face à la focalisation laser trimestrielle des loups de Wall Street sur la croissance financière pure (comme Etsy). Tant que les règles et réglementations concernant les entreprises publiques ne changent pas, le conseil est de ne pas entrer en bourse (comme la Patagonie). Alors pourquoi personne ne répare ce gros goulot d'étranglement infrastructurel alors ? Quelqu'un l'est et il s'appelle Eric Ries. Il a été la force motrice du mouvement des startups lean, il a récemment obtenu l'approbation de sa solution proposée et a obtenu tout le soutien de la Silicon Valley VC au cœur des désirs d'un fondateur. La solution s'appelle la Bourse de long terme (LTSE) et c'est censé être une alternative à la bourse actuelle, prenant en compte un ensemble de métriques beaucoup plus riche pour évaluer la santé d'une entreprise cotée.

Eric Ries et sa bourse de long terme

(5) Persévérez, le plateau de productivité approche

Chez Future Kitchens, nous voulons croire que dans dix ans, nous regarderons en arrière en nous grattant la tête en nous demandant ce qui nous a pris si longtemps pour arrêter d'utiliser nos propres meubles comme bois de chauffage. Comme c'est le cas avec les technologies les plus importantes ou les grands changements de système qui nécessitent de multiples mises à niveau de l'écosystème avant d'atteindre la maturité, nous pensons que la future nouvelle norme de faire des affaires à partir de 2020 se rapproche du plateau de productivité. En fait, cette nouvelle normalité est très similaire à la façon dont Larry et Sergey avaient l'intention de créer Google en 1998, mais maintenant le monde a une bien meilleure chance NE RIEN LAISSER DANS LE RÉSERVOIR ET LE FAIRE.

La courbe Gartner Hype Cycle a inspiré la maturité de l'estimation des activités à long terme

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