Feeling lost? No worries, Futurekitchens rebranded to Winning!!

"Vi är vid gränsen, tror jag, av en episk förändring till en klimax global ekonomi och en grundläggande ompositionering av mänskligt liv på planeten. 'Age of Reason' översköljs av 'Age of Emathy'. Den viktigaste frågan som mänskligheten står inför är denna: Kan vi nå global empati i tid för att undvika civilisationens kollaps och rädda jorden?”

— Jeremy Rifkin, författare till "Den tredje industriella revolutionen"

Inte så länge sedan det var normalt för skollärare att disciplinera våra barn med kroppsstraff. Om du körde och du hade lite skräp att göra dig av med, kunde du bara kasta ut det ur den rörliga bilen. De psykiskt sjuka steriliserades ofrivilligt och det var helt okej för en gynekolog att föda barn medan du njöt av en cigarett eller för dig att spendera din långdistansflygning på lur på en.

Sömnig kvinna som lurar på cigarett


De goda nyheterna är
 civilisationer utvecklas vanligtvis mot att bli mer och mer empatiska med tiden. Och om gemensamma fiender förenar människor, kommer våra nuvarande existentiella hot säkerligen att påskynda denna förändring, eller hur?

Vad resultatet än kan bli, när vi pratar, bevittnar vi en ansenlig kohort av företag som är – eller vill bli – STORA på empati. Om du är en del av den här rörelsen och du är i behov av några hoppfulla signaler: varför inte börja med dessa 5?

(1) Utbildning först

Låt oss börja med en varning. Det medvetna konsumtionsindexet har varit på nedgång i tre år i rad med 2019 som sin lägsta någonsin, särskilt bland millennials. Det finns två uppenbara skäl bakom denna kontraintuitiva observation: (1) konsumenterna vet inte vilka de bästa köpbesluten är (2) millennials tycker att medvetna produkter kostar för mycket. Det är därför nyckeln att utbilda människor med innehåll och marknadsföring som drar en tydlig gräns mellan det vanliga och det extraordinära valet. Att göra klart att om de verkligen behöver köpa en produkt vet de vad de ska köpa och varför de ska köpa den.

Graf för index för medvetna konsumtionsutgifter

(2) Bli en B Corp, eller kom nära att bli en 🙂

B Labs har funnits sedan 2006 men det har bara fått draghjälp de senaste åren med Patagonia, Danone och Ben & Jerry's att erhålla certifieringen. Den tittar på alla aspekter av din verksamhet och kan vara ganska skrämmande vid första anblicken, men – till föregående punkt – om du vill ta bort kundens besvär med att välja, är att ha ett B Corp-certifikat definitivt rätt väg att gå. För dem som vill gå hela vägen och är baserade i USA, kan du nu införliva som en Benefit Corporation i 36 stater, vilket bokstavligen gör filosofin till en del av grunden för ditt företag.

Så vad händer om du är en startup som fortfarande funderar på vad i hela friden det är din startup gör? B Labs har "Väntar på B Corporation-certifiering" alternativet (även vårt val) som gör dig redo för den verkliga affären samtidigt som du kan fokusera på att få igång ditt företag först.

Den dåliga B Corp-dekalen du kan sätta på ditt företags meddelande

(3) Förvandla SDG till verklig handling

Såvida du inte har bott i en Nordkoreansk grotta under de senaste åren har du förmodligen utvecklat en mild allergi mot FN:s mål för hållbar utveckling vid det här laget. Utan att bortse från FN:s mycket viktiga insats, är det rätt att säga det har varit mycket prat och inte så mycket promenad. För dem som verkligen vill sätta saker i rörelse, introducerade våra vänner på B Labs nyligen SDG action manager; ett verktyg som hjälper dig "Vida åtgärder, spåra framsteg och förvandla världen" (och förhoppningsvis minska din allergi).

SDG Action Manager

(4) Välj rätt investerare och börsintroducera inte

”Klimatförändringen har blivit en avgörande faktor för företagens långsiktiga framtidsutsikter. Jag tror att vi är på gränsen till en grundläggande omformning av finanserna."

— Laurence Fink, VD för BlackRock (världens största investeringsförvaltningsföretag med en $7.4T-portfölj), i sitt brev 2020 till verkställande direktörer.

Den klassiska hårda vägen för en start-up bootstrapping, höja VC-serierna A, B, C,….N samtidigt som de förföljs av sin investerares brinnande önskan att se snabb ekonomisk avkastning kanske bara har blivit lite gladare i kölvattnet av Mr. Finks uttryckliga påstående. När så tunga aktörer väger in är det vanligtvis bara en tidsfråga innan hela branschen följer efter.

Om du har (o)tur att ha fått jackpotten och nu behöver gå ut till börsen, kommer det fortfarande att visa sig vara mycket utmanande att upprätthålla dina etiska standarder när du står inför Wall Street-vargarnas kvartalsvisa laserfokus på ren finansiell tillväxt (som Etsy). Så länge reglerna och förordningarna kring offentliga företag inte förändras, är rådet att inte gå till börs (som Patagonien). Så varför fixar ingen den här stora infrastrukturella flaskhalsen då? Någon är och han går under namnet Eric Ries. Han var den drivande kraften bakom lean startup-rörelsen, han fick nyligen godkännande för sin föreslagna lösning och fick all Silicon Valley VC som stöder en grundares hjärtan önskar. Lösningen kallas Långtidsbörs (LTSE) och det är meningen ett alternativ till den nuvarande börsen, med hänsyn till en mycket rikare uppsättning mått för att bedöma hälsan hos ett börsnoterat företag.

Eric Ries och hans långsiktiga börs

(5) Håll ut, produktivitetens platå närmar sig

På Future Kitchens vill vi tro att vi om tio år ser tillbaka och kliar oss i huvudet och frågar oss själva vad som tog oss så lång tid att sluta använda våra egna möbler som ved. Precis som fallet är med de flesta viktiga teknologier eller stora systemskiften som kräver flera ekosystemuppgraderingar innan de når mognad, tror vi att den framtida nya normalen att göra affärer från 2020 och framåt närmar sig produktivitetsplatån. Faktum är att denna nya normala är väldigt lik hur Larry och Sergey tänkte sätta upp Google 1998, bara nu har världen en mycket bättre chans ATT LÄMNA INGENTING I TANKEN OCH GÖRA DET.

Gartner Hype Cycle-kurva inspirerade till mognad för långsiktig affärsuppskattning

sv_SESV